Konferencia FMK s podtitulom Úloha marketingu v čase hospodárskej krízy tento rok dala priestor i doktorandom vo vlastnej sekcii Interakcia masmediálnej a marketingovej komunikácie. Besedovalo sa pod garanciou PhDr. Hany Pravdovej, PhD.

Časopis .týždeň uverejnil pred pár týždňami alarmujúcu titulku Koniec novín? a práve tejto téme bol venovaný príspevok Mgr. Jaroslava Janku. „Novinárstvo stojí pred výzvou technického pokroku,“ uviedol nám už veľmi dobre známu vec. Vplyv elektronických médií existenčne ohrozuje print. Hospodárska kríza i digitalizácia sveta spôsobuje, že množstvo tlačovín zaniklo. Tie, ktoré prežili sa držia na internete a znižujú náklady. Janku poznamenal tiež zadlženosť takých svetových formátov ako New York Times. Uviedol výsledky štatistiky, ktoré hovoria o tom, že oproti roku 2001 poklesol počet novinárskych miest v USA o 25 %. „Podobný vývoj čaká aj Európu,“ podotkol. Zaujímavá bola tiež myšlienka podpory pre tlač zo strany štátu. Pomoc od tých, ktorých majú „strážiť“, označil ako zúfalú snahu o prežitie. V súvislostí s tým však zdôraznil dôležitosť objektivity novín i médií všeobecne. Na záver svojho výstupu vyjadril optimistický postoj k celej problematike možného zániku novín, vieru v budúcnosť novinárstva, kvalitného novinárstva.

Mgr. Diana Migaľová Baschierová, doktorandka FMK UCM, poukázala v práci Interakcia marketingu a médií na vzťah ohľadom inzerovania reklamy v televízií. Do problematiky uviedla poslucháčov históriou prvopočiatkov televíznej reklamy v USA. Televízna reklama patrí medzi najdrahšie formy reklamy, na obrazovke sa s ňou stretávame od roku 1941. Doktorandka vyslovila názor, že televízia v dnešnej dobe existuje len pre reklamu. Boj o divákov označila ako boj o inzerentov. Vysielanie komerčných televízií je postavené na tom, aby bolo určené miesto pre inzerciu, keďže komerčné televízie získavajú prevažné zisky práve z reklamy. Peoplemetre existujúce na Slovensku od roku 2004 monitorujúce sledovanosť programov televízie sú v konečnom dôsledku nástroje, ktoré pomáhajú inzerentom odpozorovať najvhodnejší čas pre zadanie ich reklamy.

K prednáškam s vynikajúcim vizuálnym i obsahovým posolstvom sa zaradil príspevok Význam kooperácie obalu a značky v marketingovej komunikácii. Doktorand Mgr. Martin Klementis sa v nej snažil prezentovať hlavnú myšlienku – emócie spojené s komunikáciou značky musia pôsobiť ako emócie vo vzťahu dvoch ľudí. Spotrebiteľské vizuálne vnímanie nahradilo funkčnosť, ktorú kedysi spotrebiteľ v produkte hľadal. Dnes je podstatná funkcia symbolu značky či obal formujúci charakter výrobku a jeho majiteľa. Vyžaduje sa individualita, jedinečnosť a estetizácia značky. „Značka je ako plastelína – tvarovateľná, ale nemeniaca svoju podstatu. Náklonnosť značke dnes vyjadrujú spotrebitelia sami od seba,“ tvrdil prednášajúci. Uviedol príklady, v ktorých si sami spotrebitelia dotvorili vlastný dizajn tenisiek, vytvorili viacvariantnosť vyhotovenia a dodali značke emocionálne naplnený príbeh. Auto, v akom jazdí James Bond, alebo topánky, ktoré si obúvajú hrdinky amerických seriálov, sú dnes už viac pocitovou ako funkčnou záležitosťou.

Text: Monika Botolová, Martina Harvanová