Muž, ktorý sa na vydavateľskú stoličku dopracoval cez absolútne novinárske začiatky, začal hneď v úvode prednášky zostra. Po predstavení svojich desiatich „printových detí“ podotkol, že čoskoro očakávajú do rodiny 7 Plus ďalší prírastok. V portfóliu ich slovenského vydavateľského domu totiž doteraz chýba jedna dôležitá vec – denník. Aj keď k otázke kategorizácie budúceho denníka sa Dukes veľmi vyjadrovať nechcel, neskôr svoju predstavu upresnil takto: „Malo by to byť niečo ako Plus 7 dní v dennom vydaní.“ Sám to charakterizuje ako „vyšetrovaciu“ žurnalistiku.

So svojim najúspešnejším titulom, týž-denníkom Plus 7 dní, prišlo vydavateľstvo v roku 1990, keď bol slovenský mediálny trh viac-menej ešte v plienkach. Už krátko po vyformovaní mediálneho trhového prostredia sa však ozývali hlasy, že trh je preplnený a ďalšie zmeny nie sú možné. Dukesove skúsenosti ale hovoria čosi iné. Podľa jeho slov je stále možné nájsť medzeru na trhu a niečo nové vymyslieť či vydať. Oponenti síce argumentujú nedávnym zánikom niektorých periodík (Nový deň, Národná obroda), to však neznamená, že slovenský mediálny trh by nebol otvorený novinkám. Zmeny sú možné, ale titul, ak sa chce udržať na trhu, musí mať v súčasnosti za sebou silný vydavateľský dom. Päť najväčších vydavateľstiev na Slovensku totiž obsiahne až 82% trhu.

Sám Dukes hovorí: „Je to znak rastúcej globalizácie“, a v prípade nového titulu dodáva: „Je predsa logické, že veľkému vydavateľstvu ako 7 Plus, pri jednorázovom náklade 1 milión výtlačkov, je jednoduchšie prísť s novým titu-lom, lebo už nie je dôležité, či sa výtlačkov vytlačí milión, alebo milión dvestotisíc“.
Ako však dodáva, na našom trhu je stále potrebné počítať s dvoma javmi, ktoré sa zvyčajne nevyskutujú. A to, že z celkového počtu obyvateľov tvoria jednu významnú časť obyvatelia maďarskej národnostnej menšiny a druhú Rómovia. Napriek tomu Dukes často prirovnáva slovenskú situáciu k Dánsku. Oba štáty majú približne rovnaký počet obyvateľov, zatiaľ čo v Dánsku vy-chádza dvadsať významných celoštátnych denníkov, na Slovensku ich je päť. Okrem kúpyschopnosti a platových podmienok u nás pri vydávaní tlače ďalej zohráva veľkú úlohu najmä spôsob života. Kým v západných štátoch sa ľudia idú večer baviť von, u nás ľudia trávia večery doma sledovaním televízie či počúvaním rozhlasu. Tento stav je zároveň vodou na mlyn slovenských elektronických médií. Z celkových 6, 8 mld. korún vložených vlani do reklamy, získali práve oni z reklamného koláča významný podiel. „Keďže na Západe je trend opačný, s rastúcou životnou úrovňou sa takáto zmena očakáva i u nás,“ domnieva sa Dukes.

Jednou z pikošiek prednášky bolo nepo-chybne aj to, že vydavateľstvá majú svoje špionážne oddelenia, ktoré sledujú dianie u konkurencie. Večný boj totiž prebieha medzi všetkými titulmi. Časopisy aj denníky spoločne bojujú o čísla čítanosti, na základe ktorých získavajú inzerciu.

K boju o slovenského čitateľa patrí v sú-časnosti aj fenomén nízkonákladových časo-pisov (Nový čas pre Ženy, Báječná žena). Podľa Dukesa je otázne, či majú možnosť prežiť. „Trh unesie niečo, ale nie všetko,“ tvrdí Dukes, podľa ktorého patrí budúcnosť regionálnemu spravodajstvu.