Kde končia bariéry, vznikajú spojenia – tak znie slogan vianočnej kampane platformy #rešpekt od spoločnosti Telekom. Téma spájania predstavuje nosnú myšlienku spotu s názvom „bubliny“, ktorým operátor oslovuje jedenásť európskych trhov.

Jaroslav Vígh stál na čele tímu agentúry MUW Saatchi & Saatchi, ktorá vymyslela víťazný kreatívny koncept. Hovorí o tom, ako sa Slovákom podarilo vytvoriť reklamu, ktorú dnes diváci aj viaceré zahraničné médiá označujú za jednu z najkrajších vianočných reklám.

Ako ste prišli na tému bublín?

Relatívne rýchlo a priamočiaro. V komunikácii najlepšie funguje reklama, ktorá je aktuálna. Ľudia oveľa viac reflektujú na reklamné diela, ktoré nejakým spôsobom odzrkadľujú aktuálny svet.

To, čo momentálne vidíme všade okolo nás, je vysoká polarizácia spoločnosti nielen na Slovensku, ale aj v celej Európe. Tento problém sme si jasne definovali hneď na začiatku. Svet je polarizovaný a kládli sme si otázku – vieme mu vyslať odkaz? Chvíľu nám trvalo, kým sme našli dokonalú vizuálnu metaforu, ktorou sa nakoniec stali snehové gule. Zvyšok išiel pomerne hladko.

Takže kampaň reflektuje situáciu vo viacerých krajinách, nielen na Slovensku.

Jeden z prvých slajdov v našej prezentácii bola volebná mapa Nemecka po európskych voľbách. Práve táto mapa dokonale vystihovala, o čom spot je. Bývalé západné Nemecko bolo sfarbené do modrej farby a bývalé východné Nemecko, s výnimkou Berlína, do červenej. Podobne to vyzerá, keď sa človek pozrie na všetky volebné mapy v Európe. Nehovoriac o tom, že sme vedeli, že spot vyjde tesne pred americkými voľbami, kde o polarizácii ani netreba rozprávať.

Každá reklama nemá takýto hlboký odkaz. Sú ľudia unavení z povrchných reklamám?

Myslím si, že ľudia sú unavení z reklám celkovo. V agentúre sa vždy snažíme priniesť reklamu, pri ktorej si divák nepovie, že je to ďalšia otravná blbosť. Naopak, ak reklama diváka zaujme, zasmeje sa na nej alebo ho dojme, je to pre nás výhra. Stávame sa víťazmi daného breaku, lebo vieme, že budeme, ak nie jediní, tak jedni z mála.

Povedali ste, že dobrá reklama môže pobaviť alebo dojať. Ako teda vnímate úlohu reklamy v dnešnej spoločnosti?

Závisí to od cieľov, ktoré má klient. Ak potrebuje predávať, je to úplne legitímny cieľ a my mu v tom pomôžeme. Ak klient má silne vybudovanú značku a môže si dovoliť namiešať mediálny koktejl tak, aby reklama zároveň priniesla spoločnosti nejakú hodnotu, tešíme sa z toho.

Môže to znieť akokoľvek absurdne, na konci dňa môže reklama aj pomáhať. Podobne aj tento vianočný spot môže byť pre mnohé rodiny v Európe inšpiráciou, aby sme sa na Vianoce snažili jeden s druhým trochu viac zblížiť. Pomyselne rozbiť bubliny, ktoré nás rozdeľujú.

Objavili ste počas tvorby kampane aj nejaké vlastné bubliny?

Nemyslím si, že to bolo počas kampane. Myslím si, že som si vedomý svojich vlastných bublín pred kampaňou aj po nej. My, tvorcovia reklám, žijeme v akejsi reklamnej bubline a berieme ju veľmi vážne. Myslíme si, že na svete nič nie je dôležitejšie, ako spraviť dobrý reklamný spot alebo komunikáciu, ale každému mimo nej je to jedno.

Nie je práca s hlbšími témami riskantná?

Keď značka otvára témy, vždy to prináša jemné riziká. Téma nemusí každému vyhovovať alebo na ňu budú mať iný názor. Aký názor môžem mať na 100 tabletov týždenne? Žiaden. Ale keď značka zaujmem stanovisko alebo postoj, pochopiteľne vstupuje do diskusie so zákazníkmi.

Musí vedieť ustáť tú tému, dokázať, že je pre ňu relevantná a na koniec to nemusí byť až taký risk. Naopak, skúsenosť nám hovorí, že práve reklamy, ktoré otvárajú celospoločenské témy, sú oveľa viac viditeľné, oveľa viac sa o nich hovorí a oveľa viac predávajú.

V spote nie sú použité slová, bolo náročné nájsť balans medzi obrazom a myšlienkou?

To je reklamný um, ktorý agentúra a tvorcovia musia mať. Klient nám nestanovil, že v spote sa nesmie hovoriť. Túto podmienku sme dali sami sebe. Vedeli sme, že spot musí byť ľahko pochopiteľný naprieč Európou a rôznymi kultúrnymi prostrediami. Myslím, že to sa podarilo.

Boli tam nejaké podmienky, ktoré ste museli dodržať?

Klient mal určitú predstavu, ale zadanie, ktoré sme dostali, bolo pomerne voľné. Na Slovensku máme celkom úspešne vybudovanú platformu #rešpekt a vieme, že je aktuálna nielen u nás, ale aj v celej Európe. Vedeli sme, že ak čokoľvek pod túto platformu vymyslíme splníme tým zadanie.

Pokiaľ je to možné vždy sa našimi kampaňami snažíme komunikovať rešpekt spoločnosti. Nemusí byť vyslovene len na úrovni spoločenskej zodpovednosti, ale je to napríklad aj rešpekt voči našim klientom alebo zákazníkom.

Aké boli reakcie ľudí na kampaň?

Prekvapivo fantastické, v podstate s hejtom sa takmer nestretávame. Sme zvyknutí aj na kritické reakcie a o to milším prekvapením je, že tu sa stretávame s absolútnym celospoločenským súhlasom.

Ako vyzeral proces tvorby kampane od prvotného nápadu až po výsledný spot?

Postup je pomerne štandardný. V prvom rade potrebujete presvedčiť klienta, marketingové oddelenie, predstavenstvo a zložky jednotlivých trhov a následne ich nadchnúť pre príbeh kampane. Tento proces trvá niekoľko týždňov. Po jeho schválení si ako reklamná agentúra hľadáme partnera medzi produkčnými spoločnosťami, ktorá nám pomôže spot vyrobiť.

Každá z nich nám ponúkne mená režisérov. Kým sme my našli toho správneho, trvalo to nejaký čas. Režisér si následne zostavuje tím, ktorý musí prejsť schvaľovacím procesom, ale keď si vyberie jedného z najlepších kameramanov v Európe a trojnásobného držiteľa Oskara na masky, ťažko oponovať takémuto výberu.

Čo ďalej?

Následne si s režisérom prechádzame storyboard, ktorý sa snažíme preniesť do reality tým najpresvedčivejším spôsobom. V tejto fáze prepisujeme a upravujeme niektoré scény v rámci našich produkčných a finančných možností. V našom originálnom scenári sa nachádzala scéna, kde jedna z hrdiniek bola na saniach, no režisér nám túto scénu zamietol s tým, že sane sa na umelom snehu nekĺžu.

S takýmto know-how v rôznych oblastiach pracujeme a snažíme sa všetko dostať do zmysluplného celku. Následne prebieha casting, kedy hľadáme tie najväčšie talenty. Tu sme ich hľadali vo Veľkej Británii. Postupne sa pridávajú aj ďalšie zložky ako art department, architekti, post produkčné štúdio, vo finále sa to natočí, postrihá, pridá color grading a vizuálne efekty.

Je to pomerne dlhý a komplikovaný proces, kedy tvorcovia mnohokrát aj zabudnú, aké výnimočné dielo vymysleli. O to väčšie prekvapenie bolo množstvo pozitívnych reakcií.

Ako dlho trvá takýto proces?

Celý proces trval päť až šesť mesiacov, pričom prvý brief sme dostali na konci mája. Celkovo sa na kampani podieľalo okolo 170 ľudí. Najväčšie čísla robia ľudia na samotnom pľaci, kde ich je približne 120 a zvyšok sú ľudia zo strany agentúry a klienta.

Kde sa to celé natáčalo?

V Českom mestečku Žatec, ktoré sa nachádza neďaleko Prahy. Je to mimoriadne populárna filmárska lokalita, ktorá je dokonca v zozname svetového kultúrneho dedičstva UNESCO. Točil sa tam napríklad aj Hollywoodsky film Jojo Rabbit.

To, čo nás mimoriadne prekvapilo, bolo počasie. Točili sme v čase vrcholiacich historicky najväčších povodní, ktoré postihli Českú republiku, ale z dôvodu pracovných povolení dievčat sme nemohli natáčanie presunúť. Keďže nám počasie vôbec neprialo, do scenára pribudli niektoré scény, napríklad tá s búrkou. Pôvodne neexistovala, ale museli sme sa vynájsť a využiť nepriaznivé počasie vo svoj prospech.

Celá kampaň má pomerne silný rozprávkový charakter. Prečo ste išli týmto smerom?

Nechceli sme byť príliš doslovní. Ľudia omnoho ľahšie dokážu prijať pravdu o dnešnom svete, ak ju dostanú v magickej a vianočnej podobe, akým sú dva rozprávkové svety. Tu si už každý môže do jednotlivých svetov dosadiť seba, prípadne svojich blízkych.

V spote sme taktiež použili ukrajinskú vianočnú koledu Štedryk, ktorá pochádza zo začiatku 20. storočia. Dlho sme ju mali na mysli a chceli sme ju použiť v nejakej vianočnej komunikácii. Keď sme vymysleli scenár k tomuto spotu, napadlo nám, že práve sem by mohla zapadnúť. Finálnu verziu sme vytvorili v spolupráci s berlínskym štúdiom, ktoré jej dalo novú podobu tak, aby text lepšie reflektovala to, čo sa odohráva v obraze.

Je táto kampaň dôkazom toho, že aj na Slovensku sme schopní tvoriť veci na svetovej úrovni?

Asi áno.

Keď v 60. rokoch 20. storočia začali najvyššie postavení muži amerického futbalu diskutovať o myšlienke zápasu, ktorý by určil najlepší tím „sveta“, pravdepodobne nečakali, že o viac ako o pol storočie pôjde o podujatie, ktoré bude sledovanosťou v Severnej Amerike atakovať dosahy olympijských hier. 

V roku 1966 sa po sérii rokovaní zástupcovia konkurenčných líg amerického futbalu – AFL a NFL dohodli (okrem zlúčenia oboch líg do niekoľkých rokov), že presne o rok sa uskutoční zápas medzi najlepšími tímami z oboch súťaží. Víťazné družstvo by získalo pomyselný status svetovej jednotky. 

Tak sa aj stalo, na štadióne v Los Angeles sa proti sebe postavili vtedajší princovia futbalovej scény Kansas City Chiefs a Green Bay Packers. Kultúrny program ako výplň medzi polčasmi alebo tzv. halftime show tvorili študenti stredných škôl, ktorí na podujatie prišli školským autobusom. Štadión s kapacitou vyše 90 tisíc sa zaplnil iba z dvoch tretín. Cena za 30-sekundovú reklamu bola 42 500 dolárov.

Od stredoškolákov ku kráľovi popu

Prvý ročník však ostal v absolútnom tieni svojich nástupcov. Progres Super Bowlu totiž nemôžeme charakterizovať lepšie ako, keď sa prehupneme na časovej osi do roku 1993, kedy halftime show otvára Michael Jackson, ktorý prepísal dejiny tohto podujatia.

Organizátori sa dovtedy trápili s tým, že počas halftime show im od televíznych obrazoviek odíde veľké množstvo ľudí. Vystúpenie Jacksona bolo prelomové, nielenže vtedy po prvý raz v histórii získali nárast divákov, ale spevák stanovil rekord, ktorý doteraz žiadna halftime show nepokorila. Celosvetovo ju malo vtedy podľa vtedajšej tlače sledovať 133 miliónov ľudí. 

Jacksonove vystúpenie spôsobilo, že evolúcia Super Bowlu docielila prestíž aj pre interpretov. Preto nedostávajú umelci za svoju halftime show honorár. Že ide o veľkú česť podčiarkujú slová Lady Gaga, ktorá v roku 2016 odspievala pred samotným zápasom hymnu USA. „Bola to pre mňa obrovská pocta a splnený sen“, konštatovala vtedy v rozhovore pre NFL. O rok na to už bola hviezdou halftime show a po vystúpení sa neubránila ani slzám šťastia.

Jedným z dôvodov nárastu sledovanosti bola v tomto roku Taylor Swift.

Ročník 2024 trhal rekordy

Super Bowl každý rok postupne rástol až sme sa dostali do bodu, že v roku 2024 sa môže prestížne podujatie pochváliť sledovanosťou 123 miliónov divákov v USA. Mimochodom, podľa dostupných štatistík sledovalo viac ľudí iba pristátie na mesiaci. K zvýšeniu sledovanosti samotného duelu nepochybne prispelo viacero faktorov. Jedným z nich bolo aj vyrovnané stretnutie, ktoré vyvrcholilo v predĺžení. Kansas City Chiefs v ňom zdolali svojich rivalov z klubu San Francisco 49ers pomerom 25:22.

Rozhodujúcu úlohu však mala podľa komentátora NFL Ladislava Faba zohrať prítomnosť Taylor Swift. „Vyrovnanosť nepochybne prispela k tomu, že Super Bowl dosiahol rekordné čísla. Keď je zápas dramatický, tak ľudia pri ňom ostanú až dokonca, avšak základným pilierom úspechu bola Taylor Swift,“ konštatuje Fabo.

Speváčka, ktorá aktuálne kraľuje rebríčkom popovej hudby, vypredáva jeden koncert za druhým a podľa CNN má aj pozoruhodný vplyv na americkú ekonomiku, totiž tvorí pár s členom víťazného tímu Travisom Kelcem. Aj televízne kamery si neraz do vysielania vybrali záber práve na ňu. Nehovoriac o fotografii po zápase, ktorá obletela celý svet. Jej pozitívny vplyv sa prejavil aj bez vystúpenia v halftime show. V tomto ročníku sa v nej predviedol americký spevák Usher.

V USA sviatok, v Európe popularita rastie

Americký futbal, ktorý v USA primárne zastrešuje organizácia NFL, je v porovnaní s inými športami jasným lídrom na trhu. Pre Slovákov je to však šport, ktorý má minoritný záujem. Ak si odmyslíme zopár klubov amerického futbalu, ktoré sídlia v niektorých krajských mestách, tak zoznámiť sa s ním máme možnosť iba prostredníctvom amerických filmov. V USA ide o niečo tradičné, čo dokonale reflektuje úspech Super Bowlu. 

„Celé to súvisí s kultúrou v USA. Americký futbal je pre miestnych ako náboženstvo. Ostatné top súťaže robia tiež výbornú prácu, ale obrovský rozostup, ktorý medzi nimi je, tu bol už od začiatku. Vzišiel z americkej nátury. Aj preto má Super Bowl také dosahy,“ vysvetľuje Fabo. Pre bližšie porovnanie, podľa údajov zo Statista.com mala NFL v roku 2023 väčšiu sledovanosť, ako baseball, basketbal a hokej (MLB, NBA, NHL) dokopy. 

Záujem o NFL stúpa aj na Slovensku.

Vplyv na popularitu má aj vzácnosť duelov. Zatiaľ čo v NHL odohrá každý tím 82 zápasov v základnej časti, pri NFL to je iba 17 stretnutí. Sledovanosť Super Bowlu je už len prirodzeným vrcholom celej dominancie. „Logicky sa tomu prikladá iná vážnosť, keďže zápasov je menej. Nehrajú sa trikrát do týždňa, ako je to u konkurencie. Každý zápas je ako sviatok,“ dodáva Fabo.

Trhom v USA to nekončí. Fabo, ako dlhoročný komentátor, eviduje zvýšený záujem aj na Slovensku. Vidí za tým šikovnosť najvyššieho manažmentu. „Je to marketingová filozofia Rogera Goodella (komisára NFL – pozn. red.). Uvedomuje si obchodný potenciál európskeho trhu. Môžem potvrdiť, že záujem o prenosy NFL alebo o články z tohto prostredia rastie aj na Slovensku,“ objasňuje komentátor pre JOJ Šport a Premier Sport 2.

To, že záujem rastie aj v Európe, dokazujú minuloročné zápasy NFL v Nemecku, ktoré sa vypredali v priebehu niekoľkých minút. Statisíce ďalších záujemcov nedokázal systém ani pripustiť ku kúpe, nakoľko bol pre enormný záujem preťažený. „Toto bolo pre vedenie NFL jasný signál toho, že Európa má pre nich zmysel. Ekonomicky z toho neťažia len pri predaji vstupeniek, ale aj pri predaji „merchu“ alebo licenčných práv“, uzatvára Fabo.

Pravdaže, NHL taktiež pravidelne zavíta do európskych krajín, ale hokej je na rozdiel od amerického futbalu pre Európanov populárny šport a svoje štruktúry tu má už dávno vybudované. Americký futbal je v Európe stále vo vývoji, no záujem o neho začína byť aj na našom kontinente obrovský. Expanzia NFL tu ale nekončí, v úvodnom kole sezóny 2024/2025 zavíta napríklad do Brazílie.  

Za 30 sekúnd reklamy v Super Bowle zaplatí inzerent 7 miliónov dolárov.

Messiho premiéra na Super Bowle

Nejde však iba o športovo-spoločenskú udalosť, čo jasne potvrdzujú masívne reklamy a ich cenovka. Za 30 sekúnd reklamného priestoru vo vysielaní zaplatí inzerent 7 miliónov dolárov. Aj s prihliadnutím na dnešnú infláciu je to oproti prvému Super Bowlu nárast cenovky o viac ako 2000 %.

Super Bowl je prehliadka tých najlepších kúskov, ktoré vyprodukujú reklamné agentúry. Pochopiteľne, nechýbajú v nich ani najznámejšie osobnosti z rôznych odvetví. V reklame na nízkokalorické pivo Michelob ULTRA si zahral futbalista Lionel Messi. V reklame na službu Uber Eats sa zase objavila herečka Jennifer Aniston.

Podľa USA Today ostali tieto reklamy v tieni „víťaza“. Najväčší úspech dosiahla reklama od sieti poisťovní State Farm Insurance v hlavnej úlohe s legendárnym hercom a bývalým guvernérom Kalifornie Arnoldom Schwarzeneggrom.

Náklady na reklamu v Super Bowle sa môžu zdať obrovské, keďže okrem samotného poplatku za odvysielanie, musí značka zabezpečiť aj celý proces tvorby, ktorý sa môže pohybovať v podobných hodnotách. Avšak pri tejto príležitosti získava exkluzívny priestor, na ktorý má príležitosť iba raz ročne. Pri televízii sa stretávajú celé generácie rodín, na ktoré sa dá reklama zacieliť. Je to možno jedna z mála situácií, kedy sa niektorí ľudia tešia na reklamy.

1. Zaraguza

Medzi top reklamné agentúry patrí určite Zaraguza. Už v roku 2010 odštartovala šnúru ocenení. Podarilo sa jej získať ocenenie Zlatý klinec až štyri roky po sebe. Mimoriadne úspešná bola kampaň Rytmusova finančná akadémia, vďaka ktorej sa Tatrabanke podarilo otvoriť až 13-krát viac študentských účtov. Táto kampaň si tiež odniesla dve ceny EFFIE. Nesmieme zabudnúť ani na legendárneho šúšľajúceho psíka z reklamy pre Kofolu, ktorý agentúre vyslúžil Zlatý klinec v dvoch kategóriách.

Aj minulý rok patril medzi veľmi úspešné. Podarilo sa jej získať dva Zlaté klince,  Strieborné Effie za českú pobočku a ocenenie Najkreatívnejšia agentúra podľa Youtubeads leaderboard. Umiestnila sa tiež na druhom mieste medzi top agentúrami na Slovensku.

Zarytých kávičkárov určite osloví kampaň Praví kávičkári, ktorá sa tešila veľkému úspechu. Zaraguza sa rozhodla postaviť ju na insighte, že ľudia majú večne potrebu komentovať pitie kávy iných. Kampaň zvíťazila v kategóriách v súťaži Digital PIE v roku 2019.

Jej pokračovanie videlo na Youtube 1,6 miliónov ľudí a malo viac ako 10 000 reakcií. Posolstvom kampane bolo, že praví kávičkári však dávno vedia, že čo je dobré a netreba to meniť.

Do Zaraguzy sa chce dostať snáď každý študent marketingu. Začínala tam aj naša absolventka Monika Farkašová, ktorá to neskôr dotiahla až do New Yorku.

2.PS-digital

Digitálna agentúra PS-digital sa špecializuje na sociálne siete, kde sa snaží prinášať kreatívne digitálne riešenia. Okrem vzdelávania samých seba vzdelávajú aj ostatných prostredníctvom PS:Digital Marketing Academy. Ich Instagram je plný užitočných rád a tipov pre každého budúceho social media managera, ale aj bežného používateľa. Na Stories si vás dokonca pravidelne otestujú, a tak zistíte, ako ste na tom so svojimi digitálnymi znalosťami.

Svoju kreativitu pretavili do niekoľkých úspešných kampaní. Napríklad, pre Rádio Expres spravili v roku 2019 kampaň, ktorá trvala počas osláv 17. novembra. Vytvorili jedinečný AR filter na Instagrame, ktorého cieľom bolo poukázať na to, ako sa žilo v socializme. S použitím tohto filtra ste „získali“ sledovateľa, ktorého ste sa nemohli len tak zbaviť, a to príslušníka ŠTB.

Sú držiteľmi dvoch bronzových klincov z roku 2017 a tiež zabodovali s mimozemšťanom Sajfom v kampani pre Tatra Banku. Top reklamné agentúry sú súčasťou aj prednášok na FMK. Okrem týždňa vedy a techniky sa môžete s odborníkmi z praxe stretnúť aj na niektorých prednáškach. Jednou z nich sú aj marketingové stratégie s Petrom Šebom z PS-digital.

3. Triad

Bezpochyby, aj TRIAD patrí medzi top reklamné agentúry. Veľa študentov FMK svoju marketérsku kariéru začína práve tam. Určite aj vďaka 10 dňovej agentúre, ktorá im dáva skvelú príležitosť presadiť sa.

Ak si na to ešte netrúfate, môžete sa aspoň vzdelávať prostredníctvom ich podcastov, alebo blogu.
Kreativita je ich druhé meno. Niet teda divu, že získavajú ocenenia takmer všade, kde sa objavia. Už v roku 2011 sa Triad presadil na Zlatom klinci, kde agentúra získala Grand Prix. Môžeme tiež spomenúť rok 2018, kedy sa im podarilo získať Zlatý klinec za digitál a striebro za kreativitu v PR v kampani pre O2. V roku 2019 získala šesť ocenení, Štyri z nich pre VÚB banku. V tom istom roku sa stal Triad na Digital Pie agentúrou roka.

Ich klienti sú zvučné mená ako Birel, Martinus, Rajo, O2, VÚB alebo Absolut. Práve kampaň pre Absolut, Slovensko hrá všetkými farbami z roku 2019, sa stala najdiskutovanejšou kampaňou v dejinách Slovenska.

Ani čo sa týka ocenení, neostala táto kampaň nepovšimnutá. Získala ocenenie v niekoľkých kategóriách na Digital Pie, Zlatý klinec a dokonca Grand Prix.

4. Wiktor Leo Burnett

Niet divu, že v rebríčku top reklamné agentúry nechýba ani stálica Wiktor Leo Burnett s ich dlhou tradíciou. Asociácia Ad Awards jej udelila cenu najkreatívnejšej agentúry za obdobie 1994 – 2014. Môže sa tiež pochváliť najprestížnejším kreatívnym ocenením Cannes Lion, ktoré získalo iba 5% spoločností na celom svete. Získala tiež viac ako 470 medzinárodných a miestnych ocenení za kreativitu, vrátane Zlatých a Strieborných klincov.

Tento rok sa im podarilo získať hneď niekoľko. Tri zlaté. Jeden za kreativitu v čase korony, vo svojej kampani pre 365 banku, Reklamy z obývačky  a dva za kampaň s názvom Hrášková polievka pre LIDL.

Okrem kreativity sa agentúra snaží dbať na to, aby kampane boli aj efektívne. Dôkazom toho je 37 trofejí EFFIE a nominácií za najefektívnejšie projekty. Medzi jej klientov patrí Lidl, Poštová Banka, Orange, Slovnaft alebo Zlatý Bažant. Z kampaní si môžeme pripomenúť jednu úspešnú pre Zlatý bažant 73, ktorá bola nasadená nie len v on-line, ale aj v off-line prostredí.

Aj študenti majú možnosť nazrieť do sveta top reklamných agentúr ako je Wiktor Leo Burnett. Jedným zo spôsobov je napríklad ADC Štempel. Majú možnosť vypracovať zadanie a ak uspejú, môžu si vybrať agentúru, v ktorej budú stážovať, vrátane WLB. Túto možnosť využila aj študentka FMK, Nika Kotláriková. Pre Magazín Praxuj.sk o tejto skúsenosti prezradila viac.

5. Visibility

Agentúra Visibility sa síce nemôže pochváliť niekoľkými kreatívnymi oceneniami, ale smelo ju môžeme zaradiť medzi top reklamné agentúry na Slovensku. Vo svojom odbore sú totiž špička. Starajú sa príkladne o svojich klientov, pripravujú pre nich dlhodobú stratégiu z hľadiska SEO, PPC a tiež stratégiu na sociálnych sieťach.

Ich hlavným poslaním je vzdelávanie a ide im to skutočne dobre. Na ich webe si môžete stiahnuť niekoľko e-bookov, ktoré vám pomôžu zorientovať sa v online svete a v aktuálnych trendoch. V jednom z nich sa dokonca dozviete, ako sa dostať do reklamnej agentúry. Júlia Micháleková, ktorá vo Visibility začínala ako stážistka, hovorí o vzdelávaní, nie ako o súčasti dobrého marketingu, ale ako o prínose pre študentov. “Reálne som bola presvedčená o tom, že chcem pomôcť študentom alebo začínajúcim podnikateľom, ktorí si nemôžu dovoliť naše služby” (Ako vyrásť v kreatívnom biznise, Kamil Aujeský)

Rovnako na blogu nájdete veľa užitočných trikov, najčastejších chýb, ktorým sa treba vyhnúť a tiež kvízov, aby ste vedeli, na čom ste. Ak chcete ostať v obraze, nezabudnite sa prihlásiť na ich newsletter a sledovať ich Instagram, na ktorom pridávajú aj zákulisné fotky.

https://www.instagram.com/p/CIDJltNHAFG/?utm_source=ig_web_button_share_sheet

6. Basta Digital

Výkonnostná digitálna agentúra Basta Digital, ako už z názvu vyplýva, je zameraná na výkon. Čiže dosahovanie čo najlepších výsledkov. V tomto smere má aj niekoľko ocenení. Pre Hyundai sa im v roku 2019 podarilo zdvojnásobiť mieru konverzií a v roku 2018 sa zaradila medzi finalistov súťaže Google Premier Partner Awards 2018 v dvoch kategóriách. Pre kliniku iClinic, vytvorili sériu riešení, vďaka ktorým sa v Googlu zobrazujú na popredných pozíciách.

Ak sa zaujímate o SEO, PPC, E-mail marketing a B2B trh, určite sa oplatí sledovať ich blog: Čítajte a basta a počúvať podcasty.

7. istropolitana Ogilvy

Keď spomíname top reklamné agentúry, nesmieme zabudnúť na fullservisovú agentúru Istropolitana Ogilivy. Počas svojich 25 rokov existencie sa môžu pochváliť najväčším počtom ocenení za efektivitu na Slovensku, konkrétne 71. Sú tiež držiteľmi viac ako 600 lokálnych a medzinárodných oceneniami za kreativitu.

Aj táto slovenská špička vás rada naučí svoje know-how. Vytvorili takzvané Akvárko pre mladé reklamné talenty. Poskytujú mesačnú stáž, v rámci ktorej nazbierate cenné skúsenosti a môžete smelo vplávať do vôd slovenského reklamného rybníka. Aktuálne majú akvárko študentov napustené, ale určite sledujte ich Facebook a čakajte na ďalšiu výzvu.

8. MUW Saatchi & Saatchi

Medzi top reklamné agentúry patrí rozhodne aj MUW Satchi & Satchi, ktorá má na krku množstvo svetových ocenení, akým sú New York Festival, Golden Drum, EPICA Awards alebo Eurobest awards. Bodujú aj na Slovensku. Svedčí o tom ich počet klincov, 148 (37 zlatých, 46 strieborných a 68 bronzových). V rokoch 2009, 2010 a 2014 si vyslúžila pomenovanie agentúra roka.

Ocenenia ale nie sú všetko. Rasťo Michalík, ktorý stál pri zrode agentúry, v Marketing Backstage prezradil, že peniaze ani ocenenia ho šťastnejším nespravili. Je to vraj presne naopak. “To, že robím prácu, ktorá ma robí šťastným, mi prinieslo peniaze aj ocenenia.”

Medzi ich aktuálnych klientov patrí Jameson, Telekom, ČSOB alebo Rádio Expres. Ako uvádzajú na svojom webe, sú agentúrou pre veľkých, aj malých a veria, že vďaka nim sa aj malé značky stanú zaujímavejšie. Ak sem tam zapnete televíziu, možno ste narazili aj na túto reklamu, ktorú ma na svedomí práve agentúra MUW Saatchi & Saatchi.

.

Manipulácia ľudí

Napriek tomu, že reklama je neosobnou formou trhovej komunikácie, dokáže hromadne ovplyvniť veľkú masu ľudí prostredníctvom masmédií. Jednou z najjednoduchších ciest, ako ovládať nákupné správanie potenciálnych zákazníkov, je zapôsobiť na ich emócie.

Obsah reklamy, ktorá v nás dokáže vyvolať určité emócie, sa uchováva v pamäti oveľa jednoduchšie ako reklama, ktorá sa nám nespája so žiadnym emocionálnym prežitkom alebo asociáciami. Úmyselné pôsobenie na emócie ľudí je dnes už osvedčenou metódou mnohých tvorcov reklamných kampaní.

Je dôležité povedať, že prijímanie informácií a zanechávanie rôznych emočných stôp u príjemcov reklamy môže byť vedomé ale aj nevedomé. Do podprahových reklám sú zámerne vkladané také motívy, ktoré v nás zanechávajú stopy emócií bez toho, aby sme o tom vôbec vedeli. Práve preto odlišujeme podprahovú reklamu od bežnej reklamy.

,,Nevedomá stimulácia vyvoláva naše nasledovné konanie.“

Podprahové vnímanie

Pri podprahovom vnímaní si prijímateľ neuvedomuje, že je vo svojom rozhodovaní ovplyvňovaný reklamou, keďže vnem je podaný pod limitom, teda pod prahom uvedomelého zmyslového vnímania. Podprahová reklama tak má na svedomí nevedomú stimuláciu a motiváciu, ktorá vyvoláva naše nasledovné konanie.

V praxi to znamená, že do reklamy sú vkladané symboly – obrázky, texty – ktoré vedome, okom alebo uchom nezachytávame, pretože sú príliš krátke alebo príliš slabé. Ich úlohou je naviesť nás k zvýšeniu záujmu o daný produkt a napokon k jeho samotnému nákupu. Využívanie takejto reklamy je nielen nemorálne, ale aj ilegálne. Legislatíva totiž podprahovú reklamu zakazuje.

História podprahovej reklamy

Prvé zmienky o podprahovej reklame sú z roku 1917. Americká armáda bola vtedy obvinená, že do piesní a na plagáty umiestňuje podprahovú reklamu. Cieľom jej využitia  malo byť nalákanie nových regrútov do armády.

Medzi známe experimenty s podprahovou reklamou patrilo tiež vkladanie sugestívnych reklamných inštrukcií do filmu Picnic. Postaral sa o to James Vicary v roku 1957. Vo filme sa opakovane behom jeho premietania zjavil text ,,Pite kolu“ a ,,Jedzte popkorn“. Dĺžka zobrazenia textu trvala len 1/3000 sekundy a opakovala sa v intervale každých 5 sekúnd. Vicary uviedol, že predaj koly sa následne zvýšil o 54 % a predaj popkornu o 18 %.

Rozpútal tým prvé veľké debaty týkajúce sa tohto tipu reklamy. Pre mnohých ľudí to predstavovalo obmedzovanie slobodného rozhodovania. To nakoniec viedlo aj k jej samotnému zákazu. Vicary však v roku 1962 nečakane uviedol, že z jeho strany išlo len o podvrh a zostrojil tak úspešný marketingový ťah.  

,,Využívanie takejto reklamy je nielen nemorálne, ale aj ilegálne. Legislatíva totiž podprahovú reklamu zakazuje.“

V roku 1972 priniesla ďalší škandál kniha Subliminal Seduction (Podprahové zvádzanie) od Wilsona Bryana. Autor ňou chcel priniesť dôkaz o tom, že v reklamných fotografiách sú ukryté sexuálne symboly. Išlo napr. o fotografie alkoholických nápojov, kde do pohárikov s kockami ľadu mali byť zakomponované obrázky so sexuálnou tematikou. Tie mali zvýšiť záujem po danom produkte. Tieto tvrdenia však neboli dokázané.

,,Medzi najznámejšie podprahové reklamy môžeme jednoznačne zaradiť reklamný plagát Coca-Coly, do ktorého bola skryte zakomponovaná silueta ženy vykonávajúca orálny sex.“    

Škandalózne podprahové odkazy v hudbe

Jedna z najznámejších skladieb skupiny Led Zeppelin – Stairway to Heaven vyvolala ešte väčší rozruch po tom, čo bola skupina v roku 1982 obvinená výborom kalifornskej snemovne z toho, že skladba počúvaná pospiatky obsahuje satanistický text. Pieseň mala údajne týmto spôsobom ovplyvňovať dospievajúcu americkú kresťanskú mládež.

V súčasnej hudobnej scéne už podprahové odkazy nájdeme len výnimočne. Jednou zo speváčok, ktorá ich využila, je Lady Gaga. V piesni Born This Way je do textu vmixovaný šepot slov so sexuálnou a satanistickou tématikou. Text je opäť možné zachytiť len po vypočutí skladby pospiatky.  

Skrytá reklama v podobe product placementu

V tomto prípade ide o zámerné umiestňovanie značkového výrobku do audiovizuálneho diela za účelom jeho propagácie. Často sa využíva vo filmoch. Každopádne je to lukratívny obchod. Majiteľ loga je produkcii filmu ochotný zaplatiť za takúto formu reklamy takmer akúkoľvek sumu. Product placement môžeme vidieť aj v časopisoch, seriáloch a počítačových hrách.

Medzi známe filmy, v ktorých bol využitý tento tip reklamy, patrí napr. Casino Royale, kde James Bond telefonoval z mobilu značky Sony Ericsson a šoféroval auto značky Ford. V štvrtej časti filmu Transformers s podtitulom Age of Extinction sa objavil celý rad áut cez Chevrolet, Lamborghini či MINI Cooper. Dostatočne okaté boli vo filme aj mnohé ďalšie značky ako Red Bull, Lenovo, Victoria’s Secret, spoločnosť IMAX, Skype či obľúbené keksíky Oreo.

Nahá žena vytvorená z kociek ľadu

Na reklamnom plagáte môžeme vidieť v kocke ľadu siluetu ženy vykonávajúcu orálny sex

Dizajn plechoviek Pepi vytvárajúcich spolu nápis sex

Najznámejšie podprahové reklamy

Medzi najznámejšie podprahové reklamy môžeme jednoznačne zaradiť reklamný plagát Coca-Coly, kde bola do kocky ľadu zakomponovaná silueta ženy vykonávajúca orálny sex.

Ďalším podobným prípadom, keď Coca-Cola využila takýto tip reklamy, bolo nenápadné vyobrazenie nahej ženy vytvorenej z kociek ľadu na plechovke. Túto reklamu sme mohli vidieť aj na nápojových automatoch. K značkám, ktoré využili podprahové vnímanie, patrí aj konkurenčná Pepsi. Dizajn plechoviek bol vytvorený tak, aby po uložení plechoviek na seba vytvárali spolu nápis sex. Pri nákupe obľúbených cukríkov Skittles ste si zrejme tiež nevšimli nič nezvyčajné. Na obale cukríkov je pred slovom ,,explosion” nenápadne umiestnené  písmenko ,,s”. Opačný efekt naháňajúci strach bol využitý v reklamnom plagáte na Windsor Canadian Whisky. Tentokrát bola do kocky ľadu umiestnená lebka. Potenciálneho zákazníka malo vyvolanie strachu dohnať k pitiu tohto alkoholu.

Známe logo cigariet Camel obsahuje tiež obľúbený sexuálny motív. Keď sa zadívame na nohu ťavy, môžeme v nej vidieť muža s erekciou. Detské animované filmy od Walta Disneyho sú zrejme milým prekvapením nielen pre maloleté deti, ale aj pre rodičov detí. Sexuálne motívy Walt Disney využíval vo svojich animovaných filmoch opakovane. Môžeme si ich všimnúť v Káčerovi Donaldovi, Mickey Mouseovi, v myších príbehoch Bernarda a Bianky či v Aladinovi. Dokonca aj do známeho reklamného plagátu k filmu Leví kráľ skryte zakomponoval ženský zadok. Iné využitie malo podprahové vnímanie v predvolebnej kampani Georga Busha v roku 2000. Prezidentská kampaň mala v spotoch v určitých intervaloch volebné heslá nenápadne prekrývané nápismi Rats (Potkany) či Bureaucrats decide! (Úradníci rozhodujú!). Podprahová reklama si tak našla svoje miesto nielen v kampaniach pre obchodné a výrobné reťazce, ale aj v politických kampaniach.

Autor: Monika Dimitrovičová

Foto zdroj: www.menworld.cz, www.rhdixon.com, www.psychadelicz.com, www.subliminal-messaging.com, www.afinabul.blog.cz, www.mediaguru.cz, www.jesusisprecious.org, www.disinfo.com

Infobloky

Vplyv podprahovej reklamy na ľudí:

• pri podprahovom vnímaní si zákazník neuvedomuje, že je ovplyvňovaný vo svojom nákupnom rozhodovaní reklamou
• vnem je podaný pod limitom (pod prahom) uvedomelého zmyslového vnímania
• podprahová reklama nás núti k rozhodnutiu, ktoré by sme pri vedomej kontrole neuskutočnili

Podprahové reklamy, ktoré vyvolali rozruch:

• reklamný plagát Coca Coly, kde bola do kocky ľadu zakomponovaná silueta ženy vykonávajúca orálny sex, sa stal najznámejším
• kocka ľadu s vyobrazením lebky na reklamnom plagáte Windsor Canadian Whisky mala vyvolať u zákazníka pocit strachu
• v známom logu cigariet Camel môžeme vidieť nie len ťavu, ale aj muža s erekciou
• na reklamnom plagáte k animovanému filmu Leví kráľ je možné vidieť v tvári leva zakomponovanú siluetu ženského zadku

Mobilnú aplikáciu Instagram vám asi netreba veľmi predstavovať. Je jednou z najpoužívanejších sociálnych sietí súčasnosti, ktorú v roku 2012 odkúpil Facebook. Jej pôvodnými zakladateľmi sú Kevin Systrom a Mike Krieger. Ako prvý Kevinov uverejnený obrázok bola fotka jeho psíka. Dnes tam však ľudia pridávajú naozaj všeličo, od fotiek svojich raňajok, cez desiatky svojich selfies, až po obrázky zo svojho ranného behu, ktorý stopli len kvôli tomu, aby sa mohli svojim sledovateľom opäť pochváliť. Stačí len niečo odfotiť, pridať správny filter a tadá, vznikne vcelku pekný obrázok. K nemu môžete napísať popis a uverejniť ho na svojom profile. Pridaním hashtagov k fotografiám môžu užívatelia prezentovať svoju fotku omnoho širšiemu publiku, pre ktoré môže byť zaujímavá. Medzi vyše 400 miliónov užívateľov zaregistrovaných na Instagrame však patria aj známe tváre. Aplikácia teda neslúži len na zdieľanie fotografií medzi priateľmi, ale aj ako účinný marketingový nástroj.

V prípade reklamných príspevkov sa však Instagramu podarilo zachovať si svoju identitu, založenú na jednoduchosti, stručnosti a vizualizácii. Pre menšie a menej známe značky môže byť účinným spôsobom, ako sa dostať do povedomia potenciálnych zákazníkov, používanie hashtagov alebo označovanie lokality fotografie.

Webová stránka www.darencurtis.sk, ktorá je zameraná na marketing a reklamu, uvádza tieto základné formy reklamy na Instagrame:

Carousel reklama

Ide o reklamné príspevky, ktoré na prvý pohľad vyzerajú ako tie pôvodné, jednoduché. Ponúkajú však možnosť pozrieť si viacero obrázkov v jednom príspevku posúvaním doľava a nazrieť tak na produkt z viacerých strán, prípadne si pozrieť fotopríbeh. Módne značky tak majú napríklad možnosť ukázať šaty z novej kolekcie z viacerých pohľadov. Táto reklama ponúka tiež možnosť presmerovania priamo na stránku produktu či danej spoločnosti.

Video reklama

Keďže človek si videné a zároveň počuté zapamätá lepšie, tento typ reklamy sa považuje za úspešnejší. Využitie obrazu a zvuku v jednom reklamnom formáte bolo vždy na vyššej úrovni medzi formátmi reklamy. Preto sú k dispozícií aj pár sekundové reklamné videospoty.

Obrázková reklama

Nakoľko je samotný Instagram založený na vizualite, účinným spôsobom reklamy môže byť najmä obrázková reklama. Správny výber fotografie, filtra, produktu a vhodne zvolené prezentovanie dokáže inšpirovať ľudí k jeho kúpe aj bez zbytočných textov. Najmä ak konkrétny produkt či službu odporúča konkrétny človek na svojom profile. Preto na svoju propágaciu využíva čoraz viac firiem a značiek známe osobnosti či blogerky s vyšším počtom sledovateľov.

Vymyslené recenzie

Pri prezeraní profilov rôznych svetových celebrít, modeliek a známejších blogeriek môžete teda natrafiť na veľa fotiek s „naozaj dobrými produktmi“, ktoré veľmi chvália a odporúčajú svojim sledovateľom, s ponúkanými zľavovými kódmi. Ak si však myslíte, že ide o naozajstnú recenziu, môžete byť na omyle. Vo väčšine prípadov totiž tieto produkty ani bežne nepoužívajú a ide len o dobre cielenú reklamu. Rôzne značky a firmy oslovia užívateľov s vyšším počtom sledovateľov a tí potom na svojich profiloch propagujú ich produkty. Veď ktorá tínedžerka si nekúpi ten nový rúž či mejkap, ktorý známa blogerka používa a chváli, dokonca ešte so zľavou? Na kupujúcich totiž pôsobí osobné odporúčanie oveľa dôveryhodnejšie.

„Popri foteniach a módnych prehliadkach si dokážu týmto spôsobom zarobiť za jeden post v prepočte od 115 000 až do 276 000 eur.”

Tisícky eur za jeden post

Analytik Frank Spadafora, ktorý sa venuje marketingu na sociálnych sieťach, určil najviac zarábajúce modelky na Instagrame. Popri foteniach a módnych prehliadkach si dokážu týmto spôsobom zarobiť za jeden post v prepočte od 115 000 až do 276 000 eur. A k tomu im len stačí mať milióny fanúšikov a pridávať obrázky, spolu s produktmi rôznych značiek. Celkom jednoduchý spôsob zarábania, no nie? Z kruhov známejších modeliek si takýmto spôsobom zarába napríklad Kendall Jenner, so svojimi 50 miliónmi fanúšikov, ktorá na svojom profile promuje napríklad rúže alebo topánky značky UGG. Cara Delevingne propaguje oblečenie či rôzne doplnky, ktoré ponúka so zľavami svojim 27,4 miliónom sledovateľom. Známa Gigi Hadid zase robí reklamu riasenke od značky Maybelline. Vďaka veľkej sláve sa však dá nielen dobre zarobiť, ale aj pomôcť ľuďom, ktorí to naozaj potrebujú. Topmodelka Cara nebaží len po bohatstve, dovolenkách a novom oblečení, ale snaží sa brať ohľad aj na ostatných. Začala spolupracovať so spoločnosťou Represent, prostredníctvom ktorej spustila charitatívnu akciu, zameranú na predávanie svetrov s nápisom “The Future is Female”. Všetky zisky z predaja putujú na podporu kampane Girl Up, ktorá sa snaží poskytnúť pomoc pre zdravie, bezpečnosť a vzdelanie dievčat v rozvojových krajinách. Dokonca zorganizovala aj aukciu na predaj svojich hodiniek, ktorou podporila výskum Oxfordskej univerzity pre zachovanie zvierat žijúcich vo voľnej prírode. Najmä zásluhou svojho vysokého počtu sledovateľov sa jej podarilo dostať tieto dobročinné aktivity do povedomia väčšieho množstva ľudí, a tým získať aj lepšiu podporu. 

Dvojitý život

Avšak ako to väčšinou býva, nie všetko je také ružové, ako sa zdá. Rovnako je to aj s érou online marketingu na Instagrame, ktorého negatívnu stránku prezentovala austrálska modelka Essena O´Neill. Len jedným príspevkom na Instagrame si dokázala zarobiť stovky eur, stačilo si iba obliecť dizajnérske šaty a uverejniť v nich fotku alebo sa ukázať s produktom z e-shopu. Na prvý pohľad sa to môže zdať ako život v rozprávke. Mala vyše pol milióna sledovateľov, až si jedného dňa uvedomila, aký dvojtvárny život vlastne žije. Z profilu si vymazala polovicu svojich fotiek a k ostatným pridala pravdivý popis o tom, ako vznikali, kým neboli pre klienta dokonalé. O tom, ako odfotila takmer sto fotiek, kým jej brucho vyzeralo na fotke dokonalo alebo kým nenašla správny uhol a atmosféru fotografie. Ako skoro nič nejedla a kričala na svoju malú sestru aby ju fotila, až kým nebola s výsledkom spokojná. Modelka sa postavila médiám a vyjadrila svoj názor, že sociálne siete sú klamstvom, pretože neodrážajú skutočnú realitu. Podľa nej vytvárajú len skreslený pohľad na život a menia ľudí na niekoho, kým nie sú. Preto je dôležité pozerať sa na obsahy sociálnych sietí s nadhľadom a nedôverovať všetkému, čo sa nám prezentuje.

YouTube náš každodenný

Mnohí blogeri, ale aj bežní používatelia si zarábajú tiež tzv. „vlogovaním“ na YouTube. Základom je, podobne ako pri Instagrame, široká základňa svojich fanúšikov a odberateľov a tiež pravidelné prispievanie. K úspešným videám patria najmä tie vtipné a originálne, ale tiež rôzne návody pre dievčatá na prípravu dokonalého mejkapu, či originálne hudobné ukážky, pričom autori vo svojich videách odporúčajú a prezentujú rôzne produkty. Tu platí jednoduchá rovnica: čím viac zhliadnutí má dané video, tým viac peňazí získa autor za reklamu. My sme sa snažili zistiť, ako to u nás na Slovensku a tiež v Česku vyzerá so zarábaním prostredníctvom sociálnych sietí a ktorá z nich „vynáša“ najlepšie. Je doterajšia práca modeliek týmto novodobým marketingom ohrozená?

Najzaujímavejšie fakty o Instagrame:

• V čase, keď bol Instagram odkúpený Facebookom, mal len 13 zamestnancov.
• Instagram má viac ako 300 miliónov aktívnych používateľov za mesiac.
• Každý deň je zdieľaných okolo 70 miliónov fotiek.
• Viac ako 90% používateľov je mladších ako 35 rokov, z toho 68% sú ženy.
• 94% používateľov Instagramu je aj na Facebooku.
• Až 36% zo zaregistrovaných ľudí nikdy nepridalo žiadnu fotografiu.
• 49% používateľov Instagramu ho používa každý deň.
• Za sekundu prebehne Instagramom okolo 8500 likeov a 1000 komentárov.
• Najpopulárnejšími značkami na Instagrame sú Nike, National Geographic a 9GAG.
• Hotel 1888 v Sydney je prvý Instagram Hotel na svete – má špeciálne izby upravované na “selfie” a používatelia Instagramu, ktorí majú viac ako 10 000 sledovateľov môžu ostať v tomto hoteli na jednu noc zadarmo.
• Najpopulárnejším dňom postovania fotiek na Instagram je štvrtok.
• Fotografie upravované filtrom “Mayfair” majú najviac likeov a komentárov.
• V roku 2013 uviedol Instagram možnosť zverejnenia videa – len za 24 hodín bolo nahraných okolo 5 miliónov videí.
• Najpopulárnejšími hashtagmi sú #love a #selfie.

Foto – zdroje:

Instagram 1- http://www.buzzwordcreative.co.uk/

Instagram 2- http://smmguide.co/

Instagram 3- http://smmguide.co/

Instagram 4 – http://hypez.com/

5 minútový marketing na Instagrame – http://www.pmzmarketing.com.au/

Základné fakty o Instagrame – http://linkhumans.com/

Cara Delevingne, Gigi Hadid a Kendall Jenner – instagram.com

Autor: Nikoleta Žišková

Do súťaže o najlepší spot Múdra huba sa zapojilo 12 jednotlivcov alebo tímov z Českej a Slovenskej republiky. Všetky videá sú umiestnené na YouTube kanáli Talentované houby: https://www.youtube.com/channel/UCqEE7nkEY5LxM8b697Fzfpg a tiež na FB Talentované houby: www.facebook.com/talentovanehouby

Súťaž bola vyhodnotená 15. decembra 2015. Porota BARD určila dvoch víťazov, ktorí si rovným dielom rozdelili výhru 1200€.

Víťazmi sa stali súťažné spoty, ktorých autormi sú Martin Jurči a dvojica Dominika Susková a Roman Baraník.

Spot Martina Jurčiho mal najviac videní na YouTube

Video Dominiky Suskovej a Romana Baraníka

A na aké účely použijú súťažiaci výhru? „Časť výhry pôjde do mojej najväčšej záľuby, cestovania,“ prezradila Dominika. Roman má iné plány: „Peniaze použijem na kúpu nového fotoaparátu. Predsa sa treba posúvať ďalej.“

Odmenu 300€ za najviac videní na YouTube získal spot Martina Jurčiho z Nižnej, ktorý sa dozvedel o súťaži z nástenky na VŠMU. „Do súťaže sme sa rozhodli zapojiť, aby sme získali finančné prostriedky na štúdium. Taktiež som si chcel vyskúšať výrobu reklamy. Je to pre mňa obrovská skúsenosť či už po filmárskej, ale aj scenáristickej stránke,“ povedal Martin Jurči. Výhru použije hlavne na vzdelávanie.

Víťazné spoty budú použité na marketingové účely Múdrej huby. Zadávateľ súťaže Radim Klimeš zo spoločnosti Bio Agens Research and Development – BARD, s. r. o. prezradil účel súťaže: „Naším cieľom bolo dostať informáciu o Múdrej hube aj medzi mladých ľudí. Sme radi, že sa súťažiaci s náročnou témou popasovali a vytvorili naozaj krásne videá.“

Súťažiaci museli splniť určité podmienky: spot musel trvať 30 sekúnd. V spote bolo povolené používať voiceover /krátke hovorené slovo – max. 10 slov – prenášané hlasom, ktorého nositeľ nebol prítomný v obraze/ alebo finálne titulky v dĺžke 10 slov. Forma spotu bola voľná: animácia, videotvorba, hraný spot, grafika…. kreativite sa medze nekládli. Súťaž nebola určená len študentom slovenských a českých stredných a vysokých škôl, ale aj celým tímom a jednotlivcom, ktorým bola táto oblasť blízka.

Čo je Múdra huba?

Múdra huba je mikroskopická huba, ktorá sa nachádza v zemi. V r. 1965 český vedec Dáša Veselý ako prvý u nás izoloval pythium oligandrum z pôdy. Múdra huba je malý “upír”, ktorý vycuciava živiny z iných húb. Robí to tak rýchlo, že ostatné huby sa nestíhajú rozmnožovať. A keď múdra huba nemá čo “jesť”, odumrie. Múdra huba je prírodný mikroorganizmus, ktorý nemá vedľajšie ani alergické účinky, nedá sa ňou predávkovať. Je účinná aj po viacerých použitiach. Ničí plesne, ekzémy, prejavy lupienky, atopické ekzémy, zápachy nôh, zapareniny, mykózy na nechtoch, na rukách, na nohách, v oblasti vagíny, psoriázu, parodontitídu, afty, časté kútiky, spomaľuje kazivosť zubov, pomáha pri hojení vredov, nehojacich sa ranách, pri preležaninách.

Autor: TS

Ako sa dá prejsť od štúdia matematiky a informatiky k reklame?
Odbor MatFyz je super, je to zábavná škola. Ja som študoval odbor učiteľstvo matematika-informatika, čo bolo celkom vtipné, no po prvom roku som si uvedomil, že mi tam chýba kreativita. Tá síce prišla, ale neskôr. Už na strednej škole som písal básničky, poviedky a bola to sranda. Tak mi napadlo, že by sa tým možno dalo živiť a skúsim písať. Zaujala ma aj reklama, kde ľudia ovládajú iných ľudí a sledoval som, čo sa dá v reklame robiť, keď viem písať. Wiktor Leo Burnett mal na stránke ponuku na copywritera, kam som napísal, oni mi poslali zadanie a tak som sa tam dostal. Bola to príjemná doba.

Funguje to tak aj teraz?
Myslím, že áno. Nemal som portfólio, mal som len zopár básničiek a zadarmo som vypracoval zadanie. Za rok, čo som tam pracoval, som nevymyslel nič prevratné, ale celkom pekné veci a to ma veľmi bavilo.

Čo je dôležité k tomu, aby bola kampaň úspešná?
Základom musí byť nie len kvalitný produkt, ale aj dobrý komunikát. Potrebuje mať tiež dobrý insight – teda by mal rozumieť cieľovej skupine a objaviť sa v správnom médiu.

Ktoré zo slovenských/ zahraničných kampaní ťa aktuálne zaujali?
Môj záujem sa stál mení – napríklad teraz vo Švédsku vymysleli homeless bannery. Sú to bannery, ktoré nemali miesto a ktokoľvek im mohol dať priestor tým, že zobral banner k sebe. Kampaň je jednoduchá a super. Príkladom zo slovenských je Najtwitterista, shoppie.sk kampaň, či liderin efekt.
Myslíš, že sa raz bude rozprávať o vašej kampani pre analytics.sk ako o najlepšej?
To ani nechcem, chcem skôr, aby ju považovali za jednu z tých, ktorá rozbehla vlnu ďalších skvelých reklám.

Ako ste sa dostali k produkcii klipu pre Horkýže Slíže?
Chceli sme robiť niečo, čo by nás bavilo. Zavolali sme Kukovi, ktorý mal číslo na zadnej strane CD, že s ním chceme urobiť šou, ktorú predáme telke. Povedal, že super a aj keď sa mu príliš nechcelo, potreboval urobiť klip. Zohnali sme techniku, on doniesol v taške peniaze a škodovku. Výhodou bolo nebáť sa, keď nemáš čo stratiť. Tam niekde začal TRIAD.

„Zlý postup je, keď firmy zverejňujú tlačové správy alebo nevedia zaujať cieľovú skupinu.“

Ako udržujete corporate identity?
Snažíme sa byť ľudskí, jednoducho nemať pocit, že sme majstri sveta. Robiť veci najlepšie ako sa dá, ale s ľudskou tvárou. Máme sladké piatky, párty, grilovačky. Chceme, aby to bolo rodinné, priateľské. Som rád, že ocenenia prišli teraz a nie skôr, lebo keby sa to stalo skôr, tak by sme možno boli namyslení. Šesť rokov sme robili veci, ktoré nebolo vidieť, a preto sa snažíme byť stále sami sebou.

„Na Twitteri nepotrebujete masu ľudí.“

Absolvoval si viacero pozícií, čo je na práci v TRIADe iné?
Máme ľudí, ktorí k nám prišli vystresovaní z iných reklamiek. U nás sa nerobí cez víkendy, robí sa od deviatej do šiestej, siedmej. Snažíme sa robiť priateľsky, nejdeme proti sebe. Večer sa ideme zabaviť a to je myšlienka TRIADu.
Do akej miery je reálne uvažovať na Slovensku o využití digitálnych médií v offline priestore?
Veľmi ľahko. Technológie nie sú drahé a prináša to iný zážitok. Online v offline vylepšuje to, čo zažívaš a to funguje, ľudia si to pamätajú. Jednou z dobrých kampaní bol T-mobile a jeho odkazy. Zase inak použitý online. Napríklad v Maďarsku urobili super vec, na Valentína si každý mohol napísať odkaz, potom šiel so svojou frajerkou do podchodu a na 5 minút ho tam uvidel.
Uvedomujú si slovenské firmy, že je potrebné investovať do onlinu?
Áno, zlepšuje sa to. Výsledky onlinu sú merateľné.

„Digitálne technológie nie sú drahé a prinášajú nový zážitok.“

Ako by si zhodnotil komunikáciu firiem na sociálnych médiách?
Dobrú prezentáciu má Kapitán Morgan. Presne vedia, čo si môžu dovoliť a to je dobrý facebook. Sú to ľudia, ktorí vedia, čo chcú načkou povedať. U nás je dobrým príkladom martinus.sk. Zlý postup je, keď firmy zverejňujú tlačové správy alebo nevedia zaujať cieľovú skupinu.
Oplatí sa v digitálnom marketingu využívať Twitter?
Počet užívateľov stále nie je porovnateľný s užívateľmi facebooku. Na twiteri nepotrebujete masu ľudí. Stačí ak sú zaujímaví a twittujú o tom, čo ťa zaujíma.
Ako vidíš budúcnosť kníh? Nahradia ich e-booky?
V anglickom metre každý číta správy na iPade. Napriek tomu si myslím, že všetci ľudia k e-bookom neprejdú. Retro bude vždy in.
Kam posunie kampane Google+?
Bude to o niečom inom. Keď niekto niečo plusne, je to silné. Výsledky, ktoré odporúčajú ľudia z mojich kruhov majú pre mňa väčšiu cenu.